ナンバーリングで広がるビジネスチャンス
印刷物ばかりでなく、ネットなど情報が溢れている現在は、商品説明や低価格をウリにしたチラシでは、競合他店との差別化をはかりにくく、集客効果も弱いと言われています。そのため、チラシにも様々な企画や仕掛けが求められています。そこでご提案させて頂きたいのが、「ナンバーリングチラシ」です。
イベント連動＝来場率UP
例えばチラシの隅に「あなただけのラッキーナンバー000001」と入れ、｢ラッキーナンバーで当たる、貰えるステキな商品！！｣と告知をしたとします。見た目は、ただ単にチラシの一枚一枚に「ナンバーリング」が印刷されているだけの物です。しかし、単なる「ナンバーリング」ですが、これだけでもいくつかの効果が期待できます。チラシを持って行けば何かが貰えるかも？という、「ワクワク感」を演出できますから、いつも以上にイベント性を演出することができます。今回の事例では、「ナンバー」に連動して、景品が当たるという仕掛けですが、「ラッキーナンバーで半額に！！」という訴求もできますし、イベントとの連動に様々な応用ができます。
競合他社と差別化して
集客力を高めたい
チラシの保存率UP
ナンバーリングによって、この単なるチラシが「自分だけのチラシ」という個人のものになることです。自分の所有物という感覚になるので、チラシ持参のお客さまが圧倒的に増えます。もともと、チラシは「不特定多数向きの媒体」という要素が強いのですが、「ナンバーリング」により「不特定多数」から「特定多数」の訴求へと変化していきます。これはチラシの「パーソナル化」を意味します。チラシのパーソナル化により集客も増えますが、チラシの「保存性」が高まり、チラシの効果を長く持続させることができます。
効果測定/マーケティング ～顧客層の把握・的確なターゲットへの訴求～
また、持参頂いたチラシから住んでいる「エリア」や配布のタイミングを特定・分析することも出来、マーケティングにもご活用いただけます。配布エリアをナンバーリングで紐付けすることにより、クーポン等を印刷しても、回収時や提示時にどのエリアからのお客様なのかが分かると、エリアの特性がわかり、今後配布するべきエリアなのか、止めるエリアなのか検討ができます。
特定多数ならオンデマンド印刷のバリアブルプリントを、連想される方も多いと思いますが、まだ料金・スピードの面で、チラシには向かないようです。現状では特定少数？中数？向けのDMハガキ向きと言えるかもしれません。また、顧客情報を持たないお客さまや、顧客情報を外部に出したくない時のパーソナル化にも有効です。
「不特定多数」「特定少数」ではなく「特定多数」へ訴求したい
プライバシーマークの非対称 （顧客を番号だけで管理）
ナンバリングの番号だけで顧客管理をすれば、プライバシーマークの非対象事項になります。その為、プライバシーマーク認証対象にならないので、コストを抑えた顧客管理が出来ます。
（参考：小規模事業者新獲得際は３０万円ほど）
